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通过家电市场关键字看家电方面发展趋势

2019-03-17 12:40:23

通过家电市场关键字看家电方面发展趋势

5.1长假,冷寂许久的家电市场突然间爆发,各大商场家电专柜和国美、苏宁、永乐、大中、五星等各个家电连锁专卖店都迎来今年的购买狂潮,虽然和往年同期相比,今年5.1黄金周的家电卖场缺乏了普遍大减价的招牌,但是凭借产品自身的吸引力、各种丰富的促销方法、良好的售后服务支持等法宝,家电市场重返火爆局面。同时,国美、苏宁、永乐、大中、五星等国内着名家电连锁巨头迎来了新一轮扩张狂潮,五一当天,这些巨头70多家新店同时开张,其中苏宁、国美两大巨头的新店总数加起来超过50家,这样大规模的开店热浪也让家电行业的销售品牌化竞争进入白热化。这里给各位整理了一下5月家用电器的几个关键字,看看近家电方面发展趋势如何。 5月家电关键字:涨价 随着科技不断发展,家用电器的价格也是一降再降,同时品质也不断提高。但是细心的消费者已经发现,有些家用电器的价格却没有降价,而且是在偷偷的上升。据市场调查部门具体数据显示,从2004年2月到2005年2月之间,家用洗衣机的市场平均价格由1391元上涨至1447元、家用冰箱的平均价格从2178上涨至2272元。确实没错,在05年5.1黄金周的家用电器销售高峰中,空调开始涨价的消息也让许多用户头疼不已。毕竟在过去的七年里,家用空调一直都在跌价,此次降价可以说是首次逆流而上。从各大卖场里得到的消息,美的、格力、LG、海尔等一些主要空调品牌的产品售价都比一个月前有所上涨,上涨比例在10%-15%左右。而从各大促销员口中也确认得知,这次空调确实是涨价了。主要涨价原因是厂家的渠道供货价开始上涨。从4月份开始,各大空调厂商的供货价就开始上涨,但是因为各大卖场都有一些存货,因此这次空调的涨价到了5.1黄金周的采购大潮中方才表现出来。 相关人士表示,此次涨价可以说是符合家电行业的发展需要,在过去的几年里,家用电器通过比拼价格来吸引消费者的方法已经达到了厂家接近利润下限的局面,许多厂商被价格战弄的已经入不敷出、负债累累。此次选在5.1黄金周家电销售旺季开始涨价,一方面可以借助5.1的一些促销或赠送活动抵消一些涨价带来的副作用,用户并不会感到价格有很大的变化。在5.1黄金周之后家用电器销售会回归平淡,市场价格也将回到上涨后的水平,厂商也就悄无声息的完成了价格的上涨。 在这次黄金周里,除了空调之外,冰箱、洗衣机、热水器等家电产品售价也都有了一些上涨。其中,冰箱价格上涨幅度为5%-10%左右,高端冰箱市场则是此次涨价中的主力,其中变频冰箱靠保鲜、温控、节能、降噪等方面的显着优势成为冰箱市场的主力军,目前市场上4000元以上的大容量冰箱基本上都采用了变频技术。而洗衣机则是以推新品结构性涨价的方式,通过推出新产品来进行价格的调整,新推出的产品都有几百元左右的价格上调,高端滚筒洗衣机也更多地承载了‘休闲化、娱乐化’的消费使命,价格也比原先产品有所提高。 5月家电关键字:节能 全世界的能源危机使得国际市场对家电能耗指标有了更严格的限制。而我国作为世界家电的制造中心,节能正成为参与国际市场竞争的敲门砖和重要手段。在中国经济快速发展的今天,能源正成为影响中国经济健康持续发展的关键因素,家电产品的快速普及,使之成为中国能源消耗的大户,家电产品多为耗电耗水“大户”,冰箱、空调、洗衣机、热水器等都是很厉害的“电老鼠”。以待机能耗为例,待机能耗看似不起眼,其实“食量”巨大。目前家用电器的耗电量已经超过全国总用电量的15%,因此在新推出的家电产品中,节能已经越来越多的被提在重要的地方。 冰箱 空调是目前家用电器中的耗电大户,早几年推出的变频技术让消费者对空调的节能有所了解,在许多家电连锁卖场和家电广场,许多厂家已经开始有意识地转向变频产品的推广和销售,在空调领域,除了海信、新科两大主导厂家咬定变频不放松外,海尔、美的、奥克斯、长虹都在积极地向消费者推荐各自的变频产品。同时,笔者还发现,目前市场中销售的主流空调产品已经都开始试用能效等级标签标明空调产品的能效比(能效比是指空调的制冷/热量(W)除以制冷/热的输入功率(W)得到的比例系数),这让用户在选购空调的时候可以直接了解到它的耗能情况。但是这些已经开始张贴能效等级标签的空调中,绝大多数的空调能效值都在3级或以下,达到2级以上节能空调标准的空调产品少之又少,而2级能效值则是节能空调的参考标准之一(新的空调能效国家标准分为5级:1级()能效指标为3.4,达到2级能效指标3.0为节能空调,5级能效指标为2.6)。这与厂商生产线积余和库存有关,目前销售的空调产品大部分还是老款产品,因此达不到较高的标准不足为奇。为了保证自身利益,厂商必须先把这些老产品卖完才会大举推进新产品,否则这些老产品的积压不可避免。同时,少数几款出现在卖场中达到2级能效值的节能空调售价都比普通空调产品高1000元左右,这给现阶段想购买节能空调的消费者加了一道门槛。据了解,目前还有近1000万台能效值3级或以下的老款空调产品期待倾销,看来节能空调想要全面进入市场还要等一段时间。 在冰箱方面,节能标签已经成为几乎所有厂商推广的宣传重点,海尔、科龙、新飞、西门子、伊莱克斯、LG等行业主流品牌推广的均是节能产品。同时,在未来三年有冰箱购买意向的消费者中,有92.3%的消费者表示未来将购买节能冰箱。市场销售的数据同样显示节能冰箱受到市场欢迎,目前节能冰箱的销售比例已接近40%,并且呈现逐月稳步上升的态势。许多洗衣机的知名厂商已经开始推广去年出台的“6A”标准(所谓6A就是指,该品牌某型号洗衣机在洗净比、用水量、用电量、 噪声(两项)、含水率、无故障运行等6项指标上通过权威机构检测均 达到《家用电动洗衣机国家标准GB/T》(简称“洗衣机 新国标”)规定的A级标准。),即使是没有推出“6A”标准的厂商和产品,节水、节电、洁净度也是其宣传的主要重点。可见,节能已经成为越来越多家用电器具备的基本元素,也是消费者选购家用电器的主要考量标志之一。 5月家电关键字:扩张 随着社会的不断发展,家用电器的销售主要渠道已经从原本的百货商店专柜转移到家电专卖店中,目前国美、苏宁、永乐、大中、五星等知名家电连锁专卖店已经占据了家电销售70%以上的份额。2005年的5.1黄金周也是这些家电连锁巨头热闹的日子,国美、苏宁、永乐、大中、五星等国内着名家电连锁巨头迎来了新一轮扩张狂潮,五一当天,一共有70多家家电专卖新店同时开张,其中苏宁、国美两大巨头的新店总数加起来超过50家,连锁巨头在这个黄金周迎来了扩张高潮,均加快了攻城略地的步伐,这样大规模的开店热浪也让家电行业的销售品牌化竞争进入白热化。 目前家电销售行业已经非常透明化,利润空间越来越小,同时价格战屡见不鲜,家电经营者如果想实现低价盈利,保证足够大的经销量和降低成本是关键。因此越大规模的卖场或者连锁越多的卖场往往可以实现更好的成本控制,可以一次达到较大的采购数量,期以得到的供货价格和付款条件。而独立的进存销中心和物流中心也必须达到足够多的卖场数量才能达到较高的性价比,所以各大家电销售巨头疯狂扩张也就不足为奇了。 后记 5.1黄金周之后,家用电器卖场将逐渐趋于平静,但是平静之中却又暗藏杀机,为了迎接即将到来的空调销售大潮,各大家电卖场已经开始大批量的采购空调准备应付随时突如其来的采购高峰,希望今年的夏天能让他们有一个好收成。(来源:IT168 逍遥)


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