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浅析高级女装品牌经营及管理规则-品牌跟踪

2019-03-13 17:42:10 | 来源: 体育

作为与一般大众女装品牌的对比,高级女装更能够体现女人的身份、奢华生活,是远离一般阶层女人的消费品,因此从其本质来说,高级女装是一种消费品。基于这个认识,高级女装的营销只有遵循消费品的品牌经营规律,才能成功的经营高级女装。消费品既是一个客观概念,又是一个主观印象,在我们的伦理上含有贬义。对某些人来说是品,对另一些人来说却是大路货。有些品牌被50%的公众评为品,却被另50%的公众评为普通消费品。高级女装品牌经营分析 从经济意义上看,品指的是市场上价值/质量关系比值的产品,理解高级女装品牌应该从这个角度来着手,而不应仅仅指巴黎高级订做时装公会颁授头衔的18个品牌制作的“高级时装”。“质量”一词,按照经济学家的衡量尺度,即有形的标准,麦肯锡把品定义为“定价高于大众消费品”的商品。这个经济学定义包含品牌基本效用的概念。在这里,问题的关键不是价格,而是品与普通消费品的差价。同样道理,高级女装品牌与普通女装品牌的分界线就是它们之间的差价。将高级女装定义为消费品,意味着什么呢?它所代表的所谓“”都有哪些要素?词源学可以帮助澄清这一概念。Luxury源于“Lux”,拉丁文的意思是“光”。这可以理解高级女装作为品的典型特征:高级女装品牌是闪光的。高级女装品牌的可视性很关键。奢华应当是消费者所看得见的。所以,高级女装通过标识把内在特征外化:品牌的标记一定要看得见,摸得着。比如GianniVersace范思哲在所有产品分项与副牌的设计中,都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像,象征GianniVersace带着神话色彩的设计精神,代表着致命的吸引力,她的美貌迷惑人心,使见到她的人即刻化为石头。范思哲一生都在追求这种美的震慑力,他的作品中总是蕴藏着极度的完美,以致濒临毁灭的强烈的张力。高级女装的品牌标识是美为什么白带会很多
的化身,也是的艺术表现形式。高级女装是一个时代高级趣味的体现,应该给人以启迪和灵感。它代表高级白领女性阶层特定的文化和生活方式。高级女装品牌已经成为“讨人喜欢的标志”,消费者需要定义自己的个性,就去购买某种生活方式,眼光独到的意大利设计师MaxMara、GiorgioArmani、GianniVersace、Gucci、Prada、Fendi、D G……日益赢得众多追随者的青睐,因为这些品牌诠释了消费者自己的文化理解和对生活方式的认同。 上一篇:曼哈顿:Milly 09秋冬女装成衣发布 下一篇:创业经历:大三女生的品位女装店 韩式料理店铺经营需要注意的三要素 现在是一个的时代,做什么都有发财的机会,这也是一个坏的时代,做什么都不是那么容易成功。其实对于投资者来说,选择一个好的项目,就已经迈向成功的道路了,品牌选择对了,接下来只要选择一个好的店铺地址,用心运营,妥妥的。 影响豆浆店成功经营的因素有哪些 随着市场的发展,中式快餐成为人们日常生活中被接受的食物,面对忙碌的生活,便捷的快餐给人们提供了很多的方便。在市场上都有哪些因素影响着快餐加盟店的经营呢? 经营奶茶店这些雷一定不要去踩 奶茶店经期前吃什么预防痛经
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