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鞋服企業挖掘粉絲經濟 引爆立體化營銷_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:45:40
鞋服企業挖掘粉絲經濟 引爆立體化營銷_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】近,韓劇《來自星星的你》在中國引發收視熱潮,數萬粉絲在沉迷此劇的同時,也在樂此不疲地追逐模仿劇中韓星時尚。一時間,男女主角的衣著服飾受到粉絲的追捧。業內人士表示,得粉絲者得天下,傳統鞋服制造企業請明星代言或許能獲取一定的關注度,但這一關注度并不一定能產生忠實粉絲,贏得經濟效益。從目前看來,尋找適合的文化產品植入影視廣告,捕獲粉絲心的力量不可小覷。 鞋服企業挖掘粉絲經濟 引爆立體化營銷_鞋業資訊_行業新聞
《來自星星的你》劇中女主角的服飾受到粉絲的追捧 時裝劇熱播“明星同款”受追捧 Gentle Monster的太陽鏡、Gucci的針織衫、burberry的皮革短裙、UGG的雪地靴……近,一則《千頌伊大牌集中營,不學就OUT》在微信朋友圈被廣為轉載,內容收羅了《來自星星的你》劇中女主角千頌伊使用的各種服裝、鞋、包包、配飾的品牌。 一夜間,幾家大型購物網站數萬“追同款”產品也扎堆上線。在淘寶上,一家店推出與千頌伊同款的白色加厚羊毛呢外套,月銷量達3699件;另一同款的長袖女式風衣,月銷量達1472件;就連男主角都敏俊睡前翻閱的書《愛德華的奇妙之旅》在一家網店里,一個月就賣出了3867件,不少買家在評價里直言不諱地寫到“因為《來自星星的你》才買的”。 淘寶店的同款定制是否存在侵權問題,我們姑且不論。不過,“追同款”潮流并非近才興起。早在2012年,熱播電視劇《北京青年》燃起了許多年輕男女“重走青春”的激情,也讓粉絲癡迷于戲中的穿衣打扮。 據悉,本土品牌七匹狼借著男主人公何東飾演者李晨是其形象代言人,精妙地將植入式廣告運用到極致。在《北京青年》上映前預熱階段,七匹狼就在其官方微博上,推薦主人公李晨的著裝風格,打出品牌廣告語“男人不只一面,品格始終如一”,這無疑是重塑品牌定位,貼近年青一代。 相關數據顯示,當年8月10日—8月20日,七匹狼在微博的提及量達到了一個小高峰,而這正是《北京青年》在天津衛視全國首播的時間段。 立體化營銷搶得曝光度 “對于品牌企業而言,要與一部好的影視作品進行深度合作,首先要根據劇中角色的性格特征定位演員的穿衣風格,影視作品上映之前,在各城市門店里對影視作品及主角的穿衣風格推廣宣傳。此外,對于一些可能成為‘爆款’的產品,企業必須提前3個月下單生產,以備影視作品熱播后,有大批量產品可上柜。”諾奇新聞中心經理王偉偉告訴記者,此前,企業參與制作了都市愛情電影《201314》,并贊助了片中男主角的出鏡服飾,企業因此賺足了曝光率和好評,全方位推廣了“快時尚”理念及商品。 記者了解到,諾奇植入產品于電影的成功,不僅因為其產品設計的時尚,還歸功于其充分利用了內外渠道,精心策劃一系列立體化營銷互動活動,搶得高度曝光。 “觀眾往往反感赤裸裸的植入式廣告,企業正在考慮,如何做到‘無痕’營銷。”王偉偉告訴記者,一方面,在影片首映日,企業向全國一、二線城市的100多家熱門影院的觀眾,派發了數萬份為電影和節日定制的時尚禮品,并進行現場互動,得到了觀眾的熱烈響應。另一方面,借力《201314》,通過自媒體與其近百萬會員開展線上線下互動,得到了廣大顧客的肯定和支持。同時,諾奇在電影上映期間,在其天貓旗艦店上同步銷售電影同款時尚服飾,得到了廣大影迷及顧客的大力追捧。 發起潮流才能引導消費 不過,與影視作品合作也有一定風險。王偉偉說,相比贊助電視劇,企業更青睞于贊助電影,因為電影的回報周期相對短,一般在一年左右,而電視劇無法播出的幾率相對較高。 “此番韓劇‘追同款’的小高峰給服裝業界帶來了不小的啟示,事實上,國內不缺乏偶像,也不缺乏粉絲,然而多數企業還停留在請偶像代言的較低水平上。”業內人士呂先生表示,對文化焦點事物周邊產品開發的忽視,對如何借文化潮流引領生活方式的忽視,使企業和品牌浪費了大量的粉絲消費市場空間。 “誰能發起潮流,誰就掌握了引導消費的主動權和核心競爭力。”呂先生表示,歐美以時尚設計、科技創新引領潮流,日韓則以漫畫、偶像劇等文化引領潮流。作為行業內人士,他希望未來國內開發出更多能與產業相結合的文化元素,帶著本土品牌“拉風”一把。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網 鞋樣)怎么摆脱焦虑神经衰弱
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