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彩电价格一路高歌猛进消费者只能束手无策吗

2019-01-11 22:47:30

从2016年下半年开始,电视涨价便成为一股浪潮,先是面板价格陡然攀升,当时大多数电视厂商仍然选择顶住压力等待涨价潮悄然退去,但是后来随着涨价之势越来越猛,渐渐地许多电视厂商开始无法承受低成本运营带来的压力,纷纷选择涨价。进入2017年之后,小尺寸面板价格渐渐稳定,甚至呈现出微弱的降价态势,而大尺寸面板的价格却依然在缓慢攀升。

电视厂商叫苦不迭面板厂商乐开了花

自2016年7月以来,32寸面板已经从63美元上涨至75.5美元,其中去年10月为价79美元;40寸面板从97美元上涨至145美元,涨幅高达49.48%,是涨幅的尺寸;43寸面板从103美元攀升至152美元;49寸面板从138美元涨到182美元;55寸面板从194美元升至217美元,涨幅为11.9%,是涨幅的尺寸。

面板涨价之后,虽说是苦了电视厂商,但是却甜了面板厂商。

2016年,整个中国彩电市场出现了增量不增收的情况,2016年中国彩电总销量首次突破5千万台,达到5089万台,同比增长7.8%,但总销售额为1560亿元,同比下降了1.8%。

暴风集团在2016年度业绩预告中也提到,预计2016年营业收入约为15..3亿元,同比增长140%-165%;归属于上市公司股东的净利润约为万元,同比下降60%-89.99%,主要下降原因是“受面板价格增长等成本因素影响”。

但是,世界的液晶面板生产商LGDisplay却成了这次涨价的获益者。根据2016年财报显示,其全年营业利润额为1.3万亿韩元,虽然比去年下降了19%,但是其第四季度利润额却高达9040亿韩元,占据全年利润额的69.5%,创史上利润记录,这不得不归功于2016年下半年面板价格的一路狂飚。

面板是整机中占据成本多的原材料,约占到整机成本的50%-60%,它的价格可谓牵一发而动全身。除了面板价格一路高歌猛进外,自去年第三季度以来,其他家电原材料的价格也在上升,截止2月26日,今年铜价已上涨了8.75%,铝也上涨了11.11%,冷轧板卷则上涨了0.63%(方正证券研报),家电业正在承受着各种原材料的涨价潮。

彩电行业低利润运营努力提高产品附加值

原材料涨价的趋势已经是老生常谈,业内从去年一直议论到现在。其实除了原材料涨价值得业内关注之外,彩电行业历来的低利润运营也十分值得注意。

奥维云显示产业链高级研究经理崔吉龙曾说,目前,彩电行业的利润率处于整个家电行业的端,平均利润仅为22%,而空调产品的平均利润可以达到35%-40%。不仅如此,由于近两年电视行业格局发生了巨大改变,在技术发展和社会进步的趋势下,众多互联电视品牌雨后春笋般涌现,新品牌为了增加卖点、突破销量,不得已采用了低价甚至负利定价的策略,为应对竞争,众多传统品牌也纷纷卷入了价格战,买硬件送会员、促销价格折上折等连环促销手段,更是将原本薄利的彩电行业一再剥削。

电视厂家终于承受不住重负进行了提价,然而提价之后,如何才能不影响销量,如何让消费者心甘情愿接受提价,成为电视厂商需要面临的新问题。因此,提高产品附加值进而提价成为众多电视厂商的不二选择。同时,电视厂家尤其是新晋厂家也在这场价格战中深刻地意识到,产品如果过分依赖价格战,则难以抵挡市场带来的动荡,提高产品技术含量,才是提高产品竞争力的根本。

在年初的美国CES展上,众多国内厂家纷纷推出年度新品,乐视的无边框设计、旗舰级芯片、和全玻璃屏幕,小米的分体式无边框设计,海信的,TCL量子点电视等一系列革新技术在国际市场上大放异彩;在3月9日即将开幕的上海AWE展上,除小米无边框电视、微鲸超薄电视外,创维AR电视,发力内容打造“DTS专区”的看尚电视,基于体育IP深度定制的PPTV电视,以及日韩品牌的夏普、三星、LG高端电视也将隆重亮相。

用户:何时买?怎么买?

电视作为家家必备的大家电,涨价的买单者是用户,那么用户在面对提价时,难道真的束手无策吗?

拯救消费者的大法宝是“促销”。在各大卖场,有句话叫“不促不销”,虽说商品的平时价格被提上去了,但是在促销节日,商家往往会对消费者进行一定程度的让利,或是优惠券,或者满减,或是直接降价,消费者一定要选择在促销节日进行购买。

拯救消费者的第二大法宝是“新品”。由于面板价格上涨,产品提价,相对于“款式旧、功能少、价格高”的老款产品来说,厂家推出的“款式新、功能齐、价格高”的新品反而性价比较高。因此,有购机打算的消费者,应在新品中多加考虑。

拯救消费者的第二大法宝是“大尺寸”。通过对比面板价格增幅,我们可以看出,小尺寸面板的增幅,大尺寸面板的增幅,因此,相比较而言大尺寸产品价格上涨幅度也较小,消费者可根据自己需要,选择大屏电视,尽情享受舒服、愉快的观影体验。

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